·品牌│芬迪FENDI
·國家│意大利
·成立│1925年，意大利羅馬
·網站│www.fendi.it
·設計師│1962年-現在，卡爾·拉格菲爾德
形象高貴的法國品牌芬迪，原是一家位於羅馬的皮革毛皮店。這店由年輕的Adele Casagrande於1918年開始經營，後隨著Adele於1925年下嫁Edoardo Fendi而易名為芬迪，繼續發展優質皮具毛皮產品。Fendi夫婦的五名女兒Paula、Anna、Franca、Alda及Carla，畢業後均加入芬迪工作。時至今日，Fendi這家族生意已邁進第三代。Fendi五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，負責運動系列及名為Fendisimme的配飾系列。其分店更廣遍全球。上世紀七八十年代，芬迪作更多元化的發展，推出牛仔褲、領帶、眼鏡及香水，使品牌形象更深入民心。
1925年,芬迪品牌正式創立於羅馬,專門生產高品質毛皮製品?1955年首次舉行芬迪時裝發佈會?其後公司逐漸發展壯大,經營範圍擴大到針織服裝﹑泳裝﹑價格較低的成衣等品類,甚至開發了珠寶﹑男用香水等,但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽?其創始人之一的愛德華多·芬迪去世後,公司由她的五個女兒共同參與經營?
1962年,芬迪公司聘用著名德籍設計師卡爾·拉格菲爾德為其品牌設計師,拉格菲爾德富有戲劇性的設計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評,拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母﹑意大利古奇的雙G字母后,又一個時裝界眾人皆識的雙字母標誌?
芬迪包包拉格菲爾德對毛皮進行革新處理,如將真正的動物毛皮處理成有著仿製毛皮的外觀效果;在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕大衣的重量便於穿著;毛皮的多彩染色處理等?其創新設計還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣,選用如松鼠皮﹑雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設計?
九十年代初的芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網眼織物的兩面穿大衣以抗議當時的反毛皮服裝運動?93/94秋冬季,芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣?作為公司主管的芬迪姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統觀念,讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化﹑平民化﹑時裝化,走近更多的消費者?
在經營策略上,芬迪利用特許證經營的方法開發了如飾物﹑手套﹑筆﹑燈﹑眼鏡及香水等,使芬迪品牌的無形資產得到充分的利用?
FENDI的手錶﹑皮革﹑皮件近年來更成為都會女性們熱門的選擇,常不經意出現在FENDI服裝﹑配件等細節上的雙F的標誌更是令人眼睛為之一亮,多變化的質材,可背可提可掛在腕肘間的多樣設計,也滿足所有人不同的喜好,與服裝完美搭配?
■■芬迪FENDI│品牌識別
「雙F」標誌：出自Karl Largerfeld筆下。常不經意地出現在Fendi服裝、配件的扣子等細節上，後來甚至成為布料上的圖案。
厚實的粗條，或者窄細的直條，加上富韻律感的棋格，這些圖案在Fendi產品中經常出現。 |
